INNOVATION: Verdens førende epicenter for vandteknologi. En magnet for talent, viden og kapital. Vibys svar på Silicon Valley.

Der er ikke ligefrem mangel på store ord og ambitioner for det kæmpestore areal, der ligger i det vestlige Viby mellem Hasselager Centervej og Genvejen, som om 10-15 år vil blive kendt som "The Spring".

Det 80.000 kvadratmeter store areal, som i dag hovedsageligt er bare marker, skal i løbet af de kommende år omdannes til et såkaldt innovationsdistrikt for vandteknologi.

Målet er, at området skal huse mere end 3000 arbejdspladser og være hjemsted for iværksættere, danske og globale virksomheder, vandselskaber, forskere og studerende, der arbejder inden for vandteknologi. Efter planen skal det stå færdigt om 10-15 år.

Bag The Spring står Water Valley Denmark, der er en sammenslutning af aktører inden for den danske vandsektor, herunder Aarhus Vand.

Det kæmpestore innovationsdistrikt kan få betydning for Viby som bydel, mener bystrategisk chef hos Teknik og Miljø i Aarhus Kommune, Bente Lykke Sørensen.

- Forventningen er, at der bliver skabt rigtig mange arbejdspladser, og det vil også være med til at understøtte Viby. Vi håber, at The Spring ikke kun bliver et område med national, men også international interesse, for den måde vi arbejder med vand på.

- Hvis man skal tage store ord i sin mund, kan projektet sætte Viby på et internationalt landkort for innovation og udvikling inden for noget så vigtigt som den grønne omstilling og vandteknologi, siger hun.

Udviklingen af området er fortsat på et tidligt stadie, og det er ikke endelig besluttet, hvad det 80.000 kvadratmeter store areal præcis kommer til at rumme.

Men ifølge Bente Lykke Sørensen er det forventningen, at der skal bygges minimum 50.000 nye etagekvadratmeter.

Det er dog sikkert, at Aarhus Vand bliver den første virksomhed i The Spring, når de rykker deres 230 medarbejdere til området allerede i begyndelsen af næste år.

Et spritnyt domicil er ved at blive opført på hjørnet af Hasselager Allé og Hasselager Centervej, og det forventes at stå færdig i januar 2023.

Aarhus Vands domicil bliver et "vandhus", hvor vand er et synligt aspekt i byggeriet. Blandt andet er det planen, at regnvand skal genanvendes i vask og toiletskyl i dele af bygningen, og at regnvand skal anvendes rekreativt på de udendørs arealer.

Tanken om at placere The Spring i netop Viby er opstået i forbindelse med, at Aarhus Vand kastede sin kærlighed på området til deres nye domicil.

- I den proces begyndte vi at tale om, hvorvidt det kunne være første skridt for at etablere en ambitiøs national klynge for vandvirksomheder, fortæller Bente Lykke Sørensen.

Skolebygning skal være kommandocentral

Som nabo til Aarhus Vands kommende domicil ligger en stor undervisnings- og kontorbygning på Hasselager Allé 8, som kommunen netop har købt af Erhvervsakademi Aarhus for 34 millioner kroner.

Bygningen skal bruges som en slags kommandocentral i forhold til at udvikle hele området.

-  Der vil være nogle aktiviteter, som vi gerne vil starte op, allerede før bygningerne derude er færdige. For eksempel iværksætteri. Så købet af bygningen betyder, at vi allerede nu kan arbejde med konceptet og have nogle aktiviteter, som relaterer sig til The Spring.

- Samtidig kan det være et sted, hvor man som virksomhed kan orientere sig om projektet og besøge området, siger Bente Lykke Sørensen.

Fem udviklingsprojekter

Selv om det endnu ikke ligger fast, hvilke bygninger der bliver opført i området, planlægger kommunen og projektgruppen bag The Spring lige nu fem såkaldte udviklingsprojekter. 

Det tæller blandt andet udviklings, test- og demonstrationsfaciliteter. Et World Water Center, som skal være et "bygningsmæssigt fyrtårn" i The Spring og være rettet mod forskning, innovation, inkubation og eksportfremme.

"The Springs inkubator" skal være et samlingssted for danske og internationale iværksættere, der arbejder med vandteknologi.

Derudover arbejder man på at etablere et "What If Lab", hvor virksomheder og studerende kan arbejde sammen. Endelig planlægges der et besøgscenter, som kan "inspirere internationale delegationer om Danmark som verdensledende inden for vandteknologi", som kommunen skriver på sin hjemmeside.

Det er dog alt sammen fortsat på idéplan, siger Bente Lykke Sørensen fra Teknik og Miljø.

- Det er de elementer, vi kigger på lige nu. Men vi er stadig ved at blive klogere på, hvilke faciliteter virksomhederne kunne have brug for og efterspørge.

- Derudover har vi også øje for områdets landskabsmæssige kvaliteter. Området ligger rigtig godt, og der er vand derude i dag, så vi har et meget stort blik for, hvordan man laver et erhvervsområde, hvor landskabstrækkene og de grønne elementer bliver bevaret, siger hun.

Trafik til og fra området

Én ting er bygningerne og landskabets kvaliteter. Noget andet er, hvordan man har tænkt sig, at medarbejdere til 3000 potentielle arbejdspladser skal komme til og fra området.

- Vi tager indtil videre udgangspunkt i den eksisterende infrastruktur, fortæller Bente Lykke Sørensen.

- Der er et letbanestop inden for overskuelig rækkevidde (Øllegårdsvej St., red.), men det er ikke til at vide, hvor mange der vil komme i bil og hvor mange, der vil benytte offentlig transport. Derfor skal vi senere i processen se på, om infrastrukturen er robust nok til den mængde arbejdspladser, der kommer, siger hun.

Et af de næste store skridt i udviklingen af The Spring er, at der skal udarbejdes en lokalplan for området. Bente Lykke Sørensen forventer, at processen vil gå i gang i 2023.

- Den proces vil borgerne i området blive inddraget i. Vi er stadig på et meget tidligt stadie, men lige så snart, vi er klar, og kan begynde at fortælle noget mere, vil man kunne deltage i borgermøder og give sit besyv med og komme med idéer, siger hun.

MARKETING: Når det kommer til at få sin hjemmeside til at spille, sværger direktøren Casper Harlev fra Maturix til ét bestemt værktøj: Ahrefs.

For ham er det uden sidestykke det bedste all-in-one marketing og SEO-værktøj, der både holder styr på ens egen og konkurrenternes performance.

- Det er lige fra din placering i Google til, hvilke søgeord der får folk ind på din hjemmeside, siger Casper Harlev.

Det kunne næsten ikke være mere lige til at bruge.

- Opsætningen er absolut minimal. Man taster bare adressen på den side, man vil have analyseret, ind, og så er man i gang. Efter lidt tid fortæller programmet dig så de kritiske punkter, du skal have rettet, siger Casper Harlev.

Ahrefs består af fem forskellige kerneværktøjer, der alle sammen tager udgangspunk i webadresser og søgeord:

• Site audit, der finder fejl såsom døde links på en hjemmeside.
• Site explorer, der kan fortælle dig, hvordan dine konkurrenterne klarer sig i organiske og betalte søgninger.
• Keywords explorer, der kan gøre dig klogere på, hvilke ord der kan få din hjemmeside i toppen af søgninger.
• Content explorer, der kan hjælpe dig med at finde ud af, hvilke emner der er mest populære .
• Rank tracker, der rangerer dine nøgleord ud fra, hvor godt de klarer sig i søgninger.

Hver af de fem værktøjer samler store mængder data og præsenterer dem i et overskueligt vindue, som man kan sortere og filtrere efter behov, og de fungerer både for ens egne domæner samt konkurrenternes, så man kan lære af dem, der rangerer bedre end en selv på internettet.

- Baseret på en URL-adresse giver det uendelig mange typer af rapporter på kryds og tværs af alle mulige data, siger Casper Harlev og pointerer:

- Mange laver også den fejl, at de bare søger på deres virksomheds navn på Google og ser, at de "ligger nummer et", men det dur ikke, når man gør det fra sin egen computer, for Google tager højde for den personlige søgning. Her får du en tredjepart til at vise, hvordan det rent faktisk ser ud.

For en ung virksomhed som Maturix, der har udviklet en smart måde til at måle, hvornår beton er størknet, giver Ahrefs betydelige fordele.

- Vi får et helt unikt indblik i, hvor konkurrenterne skaber trafik fra. Hvilke links har de, hvilke søgeord gør de brug af, og er der noget der, vi kan gøre endnu bedre?, siger Casper Harlev.

Det er med til at sørge for, at Maturix øger den organiske trafik til virksomhedens hjemmeside, og samtidig sikrer man, at hjemmesiden spiller, så indlæsningstiden holdes lav, og der ikke er links til hjemmesider, der ikke længere eksisterer.

Udnytter man dataene rigtigt i Ahrefs, kan det også gøre en klogere på, hvad der rører sig i ens branche, ligesom programmet i sidste ende sparer tid, for du bliver sikker på, at du lægger din energi der, hvor det har betydning.

- Det fortæller, hvor ens konkurrenter genererer deres trafik fra. Det kan næsten give dig en opskrift på, hvordan du mest effektivt skaber mere trafik. For os kan det være, at vi skal lave en artikel om vinterstøbning, fordi det er der, vores konkurrenter generer den største trafik, forklarer Casper Harlev.

Hvis ens konkurrenter ikke har styr på deres udgående links, kan man også bruge Ahrefs til at udnytte det.

- Hvis en af dine konkurrenter har et udgående link til en side, der ikke længere eksisterer, kan man jo bare købe den adresse, så linket henviser til ens egen virksomhed, så det kan også bruges lidt mere aggressivt.

Ahrefs er abonnementsbaseret. Den billigste løsning, som giver adgang til de nævnte værktøjer, koster 712 kroner om måneden.

- Det er ikke helt billigt, men heller ikke sindssygt dyrt. De fleste kan få noget ud af det i perioder, så man kan jo afmelde efter en måned eller to. Det kan hurtigt være de 700 kroner værd, siger Casper Harlev.

Selvom det ifølge ham ikke kræver eksperterfaring at bruge Ahrefs, kræver nogle af rapporterne, programmet generer, at man kender noget til begreberne, der bruges i onlinemarketing.

Hos Maturix er det Casper Harlev og hans marketingansvarlige, der bruger Ahrefs og hiver den vigtige information ud af det.

- Det giver mening at bruge for B2B-virksomheder som os, men sælger B2C gennem en webshop, kan man også sagtens bruge det.

Her får du ugens navnenyt fra virksomhederne i Aarhus