- Ved kunderne, at du findes? Lav en distributionsplan for dit indhold og tænk i mange formater og kanaler.

Alt for ofte laver man indhold til hjemmesiden, der kun bliver delt en enkelt gang på virksomhedens sociale medier. Men en guide på din hjemmeside kan omdannes til fem opslag til sociale medier, være afsæt for en live Q&A og sætte rammen for næste afsnit i din podcast. 

Og den kunne også være relevant at bruge i jeres annoncering.

Det indhold du producerer, er ikke til din hjemmeside. Det er heller ikke til jeres sociale medier. Og det er ikke til salgsafdelingen. Jeres indhold er til jeres målgruppe. Ved de, at du findes? 

Alt for ofte bliver virksomheder så optagede af alle de spændende ting, de gerne vil sige, at de glemmer at tage stilling til, hvor deres målgruppe er, og hvad de gerne vil høre om.

Hvilke forhindringer har den typiske kunde før et køb? Og hvordan kan du bedst hjælpe dem med de spørgsmål, de har? Start altid med at svare på målgruppens spørgsmål, før du fortæller om dig selv.

Hold fokus på den værdi, du skaber for dine kunder før, under og efter et køb. Betragt jeres forhold som et venskab, der skal plejes. Det handler ikke om profit, men relationen.

Kortlæg hvilke forhindringer og spørgsmål, din målgruppe typisk oplever. Kom dem i møde med for eksempel underholdende opslag på Facebook, en indsigtsfuld og lærerig tekst på hjemmesiden og inspirerende annoncer til dem, der har været forbi jeres webshop.

Alt for mange virksomheder går i stå ved punkt 1 eller 2. For at nå til punkt 3 har du brug for tid, vedholdenhed og fokus.

Overvej derfor hvad dit næste skridt skal være i forhold til din markedsføring, og husk, at uanset branche er det afgørende, at du både holder fokus på de hurtige sejrer i din performance marketing og det lange seje træk med at opbygge dit brand og skabe værdi for dine kunder.

- Det går godt hos Novicell. Vi er kommet igennem coronaen med skindet på næsen. Vi er startet op i flere lande og leverer et fornuftigt resultat for 2020 (13,9 mio. kroner før skat, red.)

- Det er de ledere, jeg har i min ledergruppe. Og så har jeg en ekstern erhvervspsykolog, som jeg bruger til professionel sparring om min mere personlige udvikling.

- Det er, at man selv kan planlægge og styre sin tid.

- Som direktør har du alle muligheder for at skabe noget og se det vokse. Du har også en position, hvor man kan sætte en retning for, hvad det er for en kultur og en arbejdsplads, medarbejderne skal møde ind til om morgenen. Det synes jeg, er lykkedes med Novicell, for her er rart at være.

 - At tage springet og blive selvstændig.

- For 14 år siden havde jeg været med at sælge De Gule Sider og afsluttede nogle andre større projekter, og så tog jeg min familie med på rundrejse i Caribien i tre måneder. 

- Da vi kom hjem fra den rejse, stod det klart, at jeg var færdig med at være en del af hamsterhjulet. Der skulle ske noget andet. På en måde var det ubevidst mine børn, der fik mig til at indse, at der skulle ske noget andet i mit arbejdsliv.

- 35-40 timer om ugen, og det er en bevidst beslutning. 

- Det skal være rart at gå på arbejde, og det bliver det, hvis man omgiver sig med gode mennesker, der giver energi og ikke dræner en for energi. Det handler om at få folk til at fungere sammen, og det er svært og sige, at man er god til noget, men det er en af mine kernekompetencer.

-  Det er at få en kop kaffe om morgenen og gå rundt i hele virksomheden og sige godmorgen.

- Det er dagens højdepunkt, hvor jeg kan få en fornemmelse af stemningen i huset, men det er også her, jeg mærker, at vi har det godt sammen.

- Vi er en meget flad organisation, så der er ingen, som får nervøse trækninger af, at jeg går rundt på gangene. Det er helt naturligt.

- Jeg holder af hverdagen og har intet at brokke mig over.

- Jeg har svært ved at trives i en dårlig kultur. Et sted, hvor der løb rygter på gangene, var dårlig stemning, og man ikke kunne få lov at træffe beslutninger. Det har jeg oplevet, og det kunne jeg ikke se mig selv i.

- Det er også derfor, jeg er så bevidst om, at det skal være anderledes hos Novicell.

- Tag tre måneder til Caribien.

- Det handler i bund og grund om at få et nyt perspektiv på sit arbejdsliv og så at kunne mærke efter, om man er det rigtige sted.

- Drop karriereplanlægningen, men gør en indsats for at få det godt dér, hvor du er. Giv den en skalle og vær tro mod dig selv dér, hvor du er i livet. 

-  Det er at få en god dag i morgen. Måske et beskedent ønske, men vi er alle på en rejse, og der er en forestilling om, at vi alle skal lide, til vi når målet. Det skal vi ikke, rejsen skal også være god. Det handler om at være tro mod, at livet fungerer her og nu.

-  Jeg har ingen planer om at erobre verden, men hvis man skaber en god arbejdsplads med dygtige mennesker, så kommer væksten af sig selv.